本月以來，榮耀明顯加快了產品發布節奏，展現出從智能手機制造商向全球領先的AI終端生態公司轉型的決心。繼此前推出中低端機型鞏固市場份額后，4月23日該公司又發布了搭載AI技術的電競旗艦手機，還計劃于下周推出電競游戲本。這一系列動作不僅實現了從入門到旗艦的全價位覆蓋，更通過AI構建起跨品類的智能生態體系。
產品快速迭代背后，是榮耀面向市場變局的積極應對。自趙明卸任、李健接棒CEO以來，該公司每一步動作都牽動著業界的神經。值得關注的是，這家去年還穩居國內智能手機市場前五的品牌，今年一季度已跌出這一行列，如今正面臨著巨大的競爭壓力。分析人士指出，榮耀不僅需要通過全場景AI產品矩陣維持市場存在感，更應在主流市場與競品展開進一步正面較量，以重獲增長動能。
卡位電競手機賽道
4月23日，榮耀推出了電競性能旗艦榮耀GT Pro。這款手機提供12GB+256GB、12GB+512GB、16GB+512GB、16GB+1TB四個容量版本，國補后售價分別為3199元、3499元、3799元、4299元。
電競產業生態正蓬勃發展，尤其移動游戲市場增長迅速，為電競手機創造了市場空間。伽馬數據 (CNG)發布的《2024全球移動游戲市場企業競爭力報告》顯示，2024年，全球移動游戲市場持續回暖，市場規模同比增長4.8%至6355.7億元，而中國移動游戲市場規模占據全球移動游戲市場的比例在持續擴大，達到37.5%。
然而，電競手機賽道玩家眾多，包括vivo旗下的子品牌iQOO、努比亞旗下的紅魔、華碩旗下的ROG等，榮耀競爭優勢何在？“品牌維度方面，榮耀作為全球知名的智能手機品牌，相比電競手機廠商擁有更廣泛的市場認知度和用戶基礎；技術維度方面，榮耀的研發團隊對于系統、屏幕、電池、護眼等關鍵領域持續高研發投入，同時在技術上持開放合作的態度，與其他產品（如手柄、模擬器等）形成良好的生態聯動；用戶維度方面，互聯網起家的基因，讓榮耀對于年輕游戲用戶有著更深刻的理解和洞察，同時榮耀手機廣大的用戶群體，能夠從更多維度優化消費者的整體使用體驗。” 榮耀方面對《華夏時報》記者說。
資深通信專家馬繼華也指出，從產品角度來看，電競手機主要具備四大特點，屏幕大、速度快、散熱好、續航強，榮耀在這幾個方面都有優勢，而從用戶群體來看，榮耀手機的用戶相對年輕，和電競的用戶群體有一定重合度。
不過，整體移動游戲市場增長并不等于電競手機細分市場的增長。“現在主流手機越來越旗艦化，各種功能已經非常齊全和強悍，單獨強化游戲手機的性能并不能體現出特殊性。” 馬繼華對本報記者補充道。
在覆蓋具備調性的電競手機的同時，榮耀還兼顧著中低端手機市場。同樣在本月，榮耀推出主打長續航的Power系列手機，這一系列的產品疊加國補后起售價只有1699.15元。而1000元—2000元價位段是智能機市場中競爭最激烈的價位段，也是最出貨的價位段。
加速AI生態轉型
值得一提的是，無論是電競性能旗艦榮耀GT Pro還是Power系列，都深度整合AI功能：如GT Pro的AI觸控增強2.0技術，通過AI軌跡識別，精準預測手指軌跡，讓觸控采樣更精準，通過AI智能穩幀，降低異常抖動影響，讓系統信息處理更準確；Power系列具備全新AI戶外模式。
而榮耀，正加速從智能手機制造商向全球領先的AI終端生態公司轉型，這也是今年3月，榮耀在2025世界移動通信大會期間正式發布的榮耀阿爾法戰略。
榮耀阿爾法戰略的落地包括三個步驟：從開發打造真正智慧的手機開始，在AI智能體時代與合作伙伴打開技術的邊界，共創AI終端的新范式；接下來，在物理AI時代，將打開產業的邊界，共創AI生態的新范式；最后，在通用人工智能（AGI）時代，榮耀將打開人類潛能的邊界，共創人類文明的新范式。
自管理層發生變化后，業內十分關注榮耀的市場動作。不久前，市場研究機構IDC公布了2025年一季度中國智能手機市場的出貨情況，中國前五大智能手機廠商分別為小米、華為、OPPO、vivo和蘋果，榮耀跌出了出貨量前五的位置。而在2024年，榮耀還以14.9%的市場份額排在出貨量第四位。IDC指出，隨著國際地緣政治和宏觀經濟環境面臨著強勁挑戰，即使“國補”政策未來做出更有利于消費者的調整，2025年的中國智能手機市場仍需應對更大壓力。
在這種壓力下，榮耀要如何繼續往前走？“有些人認為榮耀應該走差異化路線，推出一些特殊產品，但根據過去這些年手機產業的發展歷程，只走差異化路線的品牌最終都會邊緣化，榮耀必須勇敢地沖上去，在主流市場與競爭對手拼，最后才有出路。”馬繼華說。
從中國智能手機市場這兩年的出貨量排名變化來看，沒有一個主流品牌能一直穩居TOP1的行列，比如小米在去年第四季度出貨量排名還是第四，今年一季度就躍居至第一的位置，蘋果則從第一掉到第五，而榮耀在“單飛”后也曾多次登頂中國智能手機市場，這也意味著這幾個主流品牌都有機會改變現有格局，包括榮耀。
榮耀方面對本報記者表示，在阿爾法戰略驅動下，該公司在AI硬件終端和AI開發生態上持續發力，包括AI agent手機（覆蓋直板、折疊等多種形態）、AI PC等產品，通過AI技術不斷改造硬件終端，更好地讓AI技術服務于人，同時也會加強AI對技術的改造，包括電池、屏幕、新制造工藝等。
榮耀方面透露，本月除了Power系列、GT Pro，本月30日還將發布最新電競游戲本，后續幾個月也將有更重磅的新品落地，同時，榮耀也會加強與生態合作伙伴、產業鏈伙伴合作，通過開放創新構建共創共享的AI開放生態。
除了市場表現，榮耀在趙明時期就公布的上市計劃，也占據行業話題中心。去年8月，榮耀方面曾表示，計劃于去年四季度啟動相應的股份制改革，并在之后適時啟動IPO流程。