西時(shí)間2025年1月7日-10日，CES（2025國(guó)際消費(fèi)電子展）在美國(guó)拉斯維加斯舉行。對(duì)于試圖在國(guó)際市場(chǎng)大展拳腳的中國(guó)企業(yè)，CES是一個(gè)重要的秀肌肉的舞臺(tái)。
中國(guó)參展企業(yè)帶來了哪些新技術(shù)和新產(chǎn)品？如何搶占北美市場(chǎng)？封面新聞?dòng)浾邔ＴL了TCL實(shí)業(yè)首席技術(shù)官孫力。
談行業(yè)趨勢(shì)
顯示屏大屏化、微型化是發(fā)展趨勢(shì)
在本屆CES展會(huì)上，來自世界各地的廠商齊聚一堂，紛紛拿出了最新的產(chǎn)品和技術(shù)爭(zhēng)奇斗艷。其中，顯示技術(shù)取得了顯著的突破與創(chuàng)新。以TCL、海信和長(zhǎng)虹為首的國(guó)產(chǎn)電視廠商，技術(shù)形態(tài)越來越多元，場(chǎng)景越來越豐富。
TCL實(shí)業(yè)首席技術(shù)官孫力告訴記者，“我們這一次的展區(qū)是2342平米，是中國(guó)的品牌里面最大的一個(gè)展區(qū)，我們帶來了25個(gè)品類，100多項(xiàng)的科技創(chuàng)新。在這里邊我們最自豪的一款產(chǎn)品是2025年的畫質(zhì)天花板——TCL X11K QD-Mini LED電視，這款產(chǎn)品它就是QD-Mini LED的技術(shù)，它里邊有14000級(jí)的控光分區(qū)，6500nits的峰值亮度，它搭載了一個(gè)重要的技術(shù)，就叫‘全域光暈控制技術(shù)’。你以前看到電視有時(shí)候會(huì)有點(diǎn)灰，所以如果你看那些背景比較暗的影視劇，會(huì)發(fā)現(xiàn)看不清楚，灰蒙蒙的，特別是類似于像《繁花》這樣的劇。如果你用Mini LED TV去看的話，在黑夜里，背景是深顏色時(shí)，細(xì)節(jié)也會(huì)看得特別清楚。”
在經(jīng)濟(jì)全球化與科技迅猛發(fā)展的當(dāng)下，CES不僅是展示前沿科技的舞臺(tái)，更是洞察產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)、挖掘產(chǎn)業(yè)機(jī)遇的重要窗口。
孫力認(rèn)為，顯示屏的技術(shù)可能有幾個(gè)趨勢(shì)：一是大屏化，但是光大屏化還不行，最重要的還是要把畫質(zhì)做好。Mini LED是一個(gè)可圈可點(diǎn)的技術(shù)，以前大家說LCD是一個(gè)老技術(shù)，但是沒有想到LED作為背光這么便宜，現(xiàn)在大量LED的出現(xiàn)，提高了畫質(zhì)。因?yàn)榇蠹矣胕Phone或者用很多最新的手機(jī)，用了很多技術(shù)叫OLED，但OLED雖然好，做到這么大的電視機(jī)，成本是接受不了的。所以我們現(xiàn)在用LCD結(jié)合Mini LED，就產(chǎn)生了跟OLED一樣好的畫質(zhì)。除了光學(xué)技術(shù)外，大家都在談數(shù)字化轉(zhuǎn)型，數(shù)字化是非常關(guān)鍵的，因?yàn)橛布奈锢硐拗啤⒐鈱W(xué)限制，到了一定程度以后，就得加上軟件。比如說畫質(zhì)，我們就有一顆自研芯片，這個(gè)芯片叫做AiPQ Pro，這里面用了很多算法，大家看畫質(zhì)無非就是亮度、對(duì)比度、顏色、景深、細(xì)節(jié)、紋理等，現(xiàn)在AI都非常好用。另外一個(gè)趨勢(shì)，印刷OLED可以像打印機(jī)，但是這個(gè)打印機(jī)是更高級(jí)的打印機(jī)。此外，顯示屏的微型化也是一個(gè)趨勢(shì)，AR眼鏡是一個(gè)小屏幕。AR眼鏡、元宇宙，結(jié)合人工智能、大模型、語音，今年看起來有一個(gè)加速發(fā)展的趨勢(shì)，不光是帶攝像頭的，不帶攝像頭的，帶光機(jī)的，不帶光機(jī)的。我們覺得AR眼鏡作為第一視角的佩戴產(chǎn)品，未來很有想象空間。
談出海策略
在北美繼續(xù)推進(jìn)大尺寸和大屏化
在CES的舞臺(tái)上，近年來中國(guó)展商的身影愈發(fā)引人注目。
今年有接近1500家來自中國(guó)（含港澳臺(tái)地區(qū)）的企業(yè)出現(xiàn)在CES上，占到了總參展商的三成以上，也是五年來“含中量”最高的一屆CES。
業(yè)內(nèi)人士表示，當(dāng)前全球經(jīng)濟(jì)在逐步回暖，科技企業(yè)們手頭有了更多資金用于研發(fā)與推廣，自然不會(huì)錯(cuò)過CES這個(gè)頂級(jí)舞臺(tái)。尤其是中國(guó)企業(yè)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈促使它們向外尋求新機(jī)遇，CES就是最好的展示窗口。
談及出海策略，孫力表示，“北美有很好的高品質(zhì)內(nèi)容制作，也有很成熟的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)模式，這個(gè)能給消費(fèi)者帶來視聽方面很好的應(yīng)用，這是和其他區(qū)域國(guó)家不一樣的地方。但是我們也發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在北美市場(chǎng)整個(gè)消費(fèi)者購買電視過程中，從尺寸的屏幕來看還是低于中國(guó)市場(chǎng)的，這個(gè)并不是說北美市場(chǎng)消費(fèi)者不需要大尺寸的產(chǎn)品，可能用戶還沒有發(fā)現(xiàn)大尺寸屏幕能帶來更好的體驗(yàn)。所以，我們也在北美繼續(xù)推進(jìn)大尺寸和大屏化，在2024年前三季度75吋及以上產(chǎn)品北美市場(chǎng)的出貨量同比增長(zhǎng)大概是73%。我們也和渠道一起，讓消費(fèi)者去體驗(yàn)大屏帶來的觀影享受，如在Best Buy、Costco、沃爾瑪這樣的核心賣場(chǎng)里面展示我們的產(chǎn)品，我們?cè)?024年累計(jì)投入了幾百個(gè)終端門店改造，在渠道上面讓消費(fèi)者感受到大屏以及QD-Mini LED高畫質(zhì)技術(shù)帶來的觀影感受，結(jié)合北美的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容帶來的效果，整體對(duì)消費(fèi)者的體驗(yàn)沖擊還是蠻大的，也帶動(dòng)了整個(gè)市場(chǎng)大尺寸的高速增長(zhǎng)，這是和渠道一起做的改善。
此外，結(jié)合TCL在墨西哥工廠支撐，去做了供應(yīng)的一些優(yōu)化，通過墨西哥工廠以及越南工廠和中國(guó)工廠的協(xié)同，構(gòu)建了立體化的全球供應(yīng)鏈，使得我們?cè)诖蟪叽绲墓?yīng)上面更加高效去供應(yīng)美國(guó)市場(chǎng)。所以，我們現(xiàn)在從墨西哥到美國(guó)，整個(gè)的供應(yīng)時(shí)間在一個(gè)月以內(nèi)就可以響應(yīng)到用戶需求，這種響應(yīng)是非常快速的，足以改善供應(yīng)鏈和物流。
最后，我們繼續(xù)擴(kuò)大在品牌上面的影響，和TCL一起協(xié)同去做品牌的營(yíng)銷，通過品牌營(yíng)銷，讓更多的消費(fèi)者看到TCL、知道TCL有更好的產(chǎn)品，享受這些美好體驗(yàn)，這是我們?cè)诒泵朗袌?chǎng)上面做的主要改善。”
CES是全球“科技春晚”，既強(qiáng)調(diào)科技，也強(qiáng)調(diào)全球。通過CES走向全球，正成為中國(guó)消費(fèi)電子企業(yè)的必修課。